Sense of Branding

  • 5.0 შეფასება

  • 4 ლექცია

  • 20 საათი

  • 2 კვირა

თანამედროვე ბრენდი წარმოადგენს რაღაც პოზიციას. ის არის განაცხადი. მას შეუძლია, ადამიანს თვალსაწიერი გაუფართოვოს, გარკვეული მიმართულებით გაახედოს, ყურადღება გაუმახვილოს, სურვილი აღუძრას. სტრატეგიული ბრენდინგი განსაზღვრავს ყველაფერ იმას, რაც ბრენდმა ცხოვრებაში უნდა დაგვმართოს.

ქრეშ-კურსის გავლის შემდეგ შეგეძლება ბრენდის ელემენტებში გარკვევა და მათით მანიპულირება.

შეხვედრები ჩატარდება D Block Workspace//@ Stamba-ში

კურსის დასრულების შემდეგ შეგეძლება

დამატებითი უნარები: Brand Storytelling, Brand Experience and Activation.

  • "ჩათვალეთ, რომ მიდიხართ სამოგზაუროდ საინტერესო ხალხთან ერთად და გყავთ ლიდერი, რომელიც მთლიანად შეცვლის თქვენს შეხედულებას ბრენდებზე და გასწავლით მათით მანიპულირებას"

  • "მიუხედავად ჩემი არსებული ცოდნისა და გამოცდილებისა ამ სფეროში, ვფიქრობ, ყველაფერი ახალი იყო, რაც ამ კურსიდან წავიღე"

  • "რა გამოცდილებაც 4 შეხვედრის ლექციებითა და ვორქშოფებით მივიღეთ, რა მოლოდინიც არ უნდა გვქონოდა ნებისმიერ ჩვენგანს, ალბათ, იმასაც გადააჭარბებდა."

  • "არათუ ეჭვქვეშ დააყენა ჩემი წარმოდგენები, არამედ სრულიად ამოტრიალა, დაანგრია აქამდე არსებული შეხედულებები და ჩემში ჩამოაყალიბა ბრენდის განცდა"

  • "ყველაზე ღირებული ის დამიტოვა, რომ ახლებულად დავუწყე ბრენდებსა და კომპანიებს ყურება - ახლა სულ მათი გადაწყობა და კონსტრუირება მიტრიალებს თავში"

  • "ყველაფერი ამოატრიალა და თავდაყირა დააყენა, გვასწავლა, თუ რამდენი მხრიდან შეგვიძლია დავინახოთ ნებისმიერი რამ"

  • "შეძლო, რომ ჩემში არსებული აუხსნელი შეგრძნებები ბრენდების მიმართ გასაგები, არგუმენტირებული და სისტემატიზებული ყოფილიყო."

  • "ბევრ რამეს დაგანახებთ არაორდინალური რაკურსით და დაგეხმარებათ, აბსურდშიც შეამჩნიოთ კანონზომიერება, რაც ბრენდინგშიც ისევე მნიშვნელოვანია, როგორც ცხოვრებაში"

  • "იმის მიუხედავად, რომ Sense of Branding თითქოსდა ძალიან აბსტრაქტული რამ უნდა იყოს, მის შესახებ საუბარს მაინც ძალიან სისტემატიზებული და თანმიმდევრული სახე ჰქონდა"

  • "Sense of Branding იყო კარგი მოგზაურობა - თემის ახლებურად გააზრება, ტვინის ჭყლეტვა და გამოცოცხლება"

  • "ეს პროექტი სხვებს არ ჰგავდა, რადგან აშკარად უჩა ურუშაძის სამყაროში მოვხვდით, რომელსაც კომუნიკაციის სკოლის მოწესრიგებული და პასუხისმგებლობიანი ხელიც ემჩნეოდა"

11 თებერვალი 1200₾

შაბ-კვი 14:00-19:00

შემოდგომა 1200₾

შაბ-კვი 14:00-19:00

წინასწარ ჩაწერა
გადაანაწილე გადასახადი
TBC განვადება
BOG განვადება

ვისთვის არის კურსი

მარკეტინგის სპეციალისტებისთვის

კურსი გათვლილია მარკეტინგის სპეციალისტებზე/მენეჯერებზე, რომელთაც უკვე აქვთ საბაზისო ცოდნა მარკეტინგში, სურთ პროფესიული უნარების გაღრმავება და სურთ, გაეცნონ უახლეს ტენდენციებს დარგში.

ბიზნეს პროფესიონალებისთვის

ბიზნეს პროფესიონალებისთვის, რომლებიც მუშაობენ მარკეტინგთან დაკავშირებულ სფეროებში და ფლობენ მარკეტინგის ძირითად კონცეფციებს.

პროგრამა მოიცავს

კურსდამთავრებულთა კლუბი

ფინალური გამოცდის წარმატებით ჩაბარების შემთხვევაში, კურსდამთავრებული ავტომატურად ირიცხება Alumni Club-ში, შემდეგ კი იღებს წვდომას ექსკლუზიურ ივენთებზე, კონტენტზე და შემოთავაზებებზე ჩვენი პარტნიორი კომპანიებიდან.

პრაქტიკული პროექტები

პრაქტიკაზე დაფუძნებულ სწავლება, რაშიც იგულისხმება დავალებები / სავარჯიშოები და ინდივიდუალური პროექტი.

ორენოვანი სერტიფიკატი

კურსის წარმატებით დასრულების შემდეგ სტუდენტი მიიღებს ორენოვან სერტიფიკატს.

კურსდამთავრებულები

5.0 Rate

სილაბუსი

გაზაფხული, ცეცხლი, აღმოსავლეთი, გამარჯობა


14:00-16:00 ინტერაქციული ლექცია
16:00-17:00 Networking / Coffee Break
17:00-19:00 Workshop

ზაფხული, მიწა, სამხრეთი, მადლობა


14:00-16:00 ინტერაქციული ლექცია
16:00-17:00 Networking / Coffee Break
17:00-19:00 Workshop

შემოდგომა, წყალი, დასავლეთი, ნახვამდის


14:00-16:00 ინტერაქციული ლექცია
16:00-17:00 Networking / Coffee Break
17:00-19:00 Workshop

ზამთარი, ჰაერი, ჩრდილოეთი, ბოდიში


14:00-16:00 ინტერაქციული ლექცია
16:00-17:00 Networking / Coffee Break
17:00-19:00 Workshop

აარჩიე შენთვის სასურველი დრო

ლექტორები

უჩა ურუშაძე

Sense of Branding

უჩა ურუშაძე

Sense of Branding

უჩა არის ფილოსოფოსი, რომელიც ქმნის ბრენდებს. 2011 წელს უჩას სტრატეგიული ხელმძღვანელობით WINDFOR’S-ის სარეკლამო კამპანიამ Gold Eurobest, Silver Drum და Bronze Drum მოიპოვა. 2014 წლიდან უჩა HOLMES&WATSON-ში სტრატეგიას ხელმძღვანელობს, სადაც მან არაერთი გავლენიანი პროექტი განახორციელა, როგორიცაა “თიბისი”-ს ბრენდის სტრატეგია და სარეკლამო კამპანიები „გამარჯობა“ და „შენ“, ასევე – “თიბისი დაზღვევის” კამპანია “შეცდომები მოსულა”.

Linkedin

ხშირად დასმული კითხვები კურსის შესახებ

A: თუ უკვე მუშაობთ მარკეტინგის სფეროში და გსურთ გააღრმავოთ ცოდნა ბრენდინგში, ეს ინტენსიური ორკვირიანი კურსი თქვენთვისაა. შაბათ-კვირას, მხოლოდ ოთხი შეხვედრის განმავლობაში, თქვენ აიმაღლებთ კვალიფიკაციას თანამედროვე ბრენდინგის სტრატეგიებში და შეიძენთ პრაქტიკულ უნარებს ძლიერი ბრენდის შესაქმნელად.
A: ეს არის პროფესიონალებზე მორგებული ქრეშ კურსი, სადაც ყოველი 5-საათიანი შეხვედრა ფოკუსირებულია ბრენდინგის კონკრეტულ ასპექტებზე. კურსი განკუთვნილია მათთვის, ვისაც უკვე აქვს მარკეტინგის საბაზისო ცოდნა და სურს სწრაფად აითვისოს თანამედროვე ბრენდინგის მიდგომები და სტრატეგიები. თქვენ მიიღებთ სიღრმისეულ ცოდნას ბრენდის პოზიციონირებაზე, იდენტობაზე და მის ეფექტურ კომუნიკაციაზე.

Your search Digital Designer did not match any documents

ვერ მიიღე შენთვის საინტერესო ინფორმაცია?

ჩაეწერე უფასო კონსულტაციაზე

შესაძლოა გაინტერესებდეს

Intermediate
1350₾
[Tech] რეკრუტირება
ტექ. ტალანტებზე მოთხოვნა ასეთი მაღალი არასდროს ყოფილა, რაც თავისმხრივ ართულებს კომპანიების მიერ საუკეთესო ადამიანური რესურსების მოძიებას და მოზიდვას.  ამგვარ კონკურენტულ გარემოში, რეკრუტერებს სჭირდებათ არამარტო ტექ. ინდუსტრიის სიღრმისეული აღქმა, არამედ პრაქტიკული ექსპერტიზა, თუ როგორ იპოვონ, დააონბორდინგონ (Onboarding) და შეინარჩუნონ A+ ტექ პროფესიონალები. კურსი დატვირთულია პრაქტიკული სამუშაოებით და შედგენილია მიმდინარე ტრენდების, პლატფორმების, კვალიფიკაციების დეტალურად აღსაქმელად - ეს არის ტექნოლოგიურ სივრცეში ადამიანური რესურსების რეკრუტინგის მინი MBA. შესაბამისად, კურსის განმავლობაში სტუდენტები შეისწავლიან [Tech] რეკრუტინგის 360 გრადუსიან, სრულ პროცესს.
14 ლექცია
42 საათი
Intermediate
1000₾
AI გრაფიკულ დიზაინში
დიზაინის ტრადიციული მეთოდები შრომატევადია და დიდ დროის რესურსს მოითხოვს, რაც, ხშირ შემთხვევაში, ზღუდავს შემოქმედობითობას და მოსაწყენს ხდის დიზაინერის ყოველდღიურობას. თუმცა, გენერაციული AI არის ის რევოლუციური გადაწყვეტა, რაც საშუალებას მისცემს დიზაინერებს გადალახონ ამგვარი დაბრკოლებები და მეტიც  იყონ მეტად ეფექტურები ყოველდღიურ საქმიანობაში. კურსი დატვირთულია პრაქტიკული დავალებებით და ფინალური პროექტით, რაც  მოგცემს საშუალებას  დააგროვო პორტფოლიო და შეიძინო ცოდნა, რომელსაც  პრაქტიკაში გამოიყენებ
8 ლექცია
24 საათი
Beginner
950₾
AI პრაქტიკაში
ხელოვნური ინტელექტი თანამედროვე მენეჯერის განუყოფელი ნაწილი გახდა. შესაბამისად, რაც უფრო მეტად გვესმის რა ენაზე და როგორ ვესაუბროთ ხელოვნურ ინტელექტს მით უფრო მარტივია მისი ყოველდღიურობაში ინტეგრირება. რაც მთავარია, ხელოვნური ინტელექტის საშუალებით შესაძლებელია დროის ეფექტურად გამოყენება და რუტინული საქმეების თავიდან არიდება. ლექციების განმავლობაში დეტალურად შევისწავლით ისეთი პოპულარული AI სისტემების გამოყენებას, როგორიცაა ChatGPT, Claude.ai, და Gemini. პრაქტიკულ დავალებასა და ფინალურ ნაშრომზე მუშაობა კი დაგვეხმარება სიღრმისეული ცოდნა მივიღოთ AI ხელსაწყოების გამოყენებასა და მათ საკუთარ  ნებაზე “მოთვინიერებაში”.
6 ლექცია
18 საათი
Intermediate
1600₾
Android Development
თანამედროვე სამყაროში ნებისმიერი ციფრული პროდუქტი ან მომსახურება არ ითვლება სრულყოფილად, თუ მას მობილური აპლიკაცია არ აქვს. მსოფლიოს მობილური მომხმარებლების დაახლოებით 86% კი ანდროიდის მომხმარებელია,  რაც მას ყველაზე პოპულარულ მიმართულებად ხდის მობაილ დეველოპმენტში.მობილური აპლიკაციები პროგრამული უზრუნველყოფის ერთ-ერთი სახეობაა, ამიტომაც კურსის საწყის ეტაპზე აქცენტი კეთდება პროგრამირების ენებისა და მიდგომების შესწავლაზე. ამის შემდეგ გადავდივართ ანდროიდის სპეციფიკური ფრეიმვორკის, ინსტრუმენტებისა და აპლიკაციის შექმნის პროცესზე.
24 ლექცია
72 საათი
Intermediate
1500₾
Angular
ბოლო წლებია Front-End Development ერთ-ერთ ყველაზე მზარდ და პერსპექტიულ ინდუსტრიად გვევლინება. ამ ყველაფერში დიდი როლი ითამაშა Angular Framework-მა, რომელიც 2016 წელს შეიქმნა Google-ის მიერ და რომლის გაუმჯობესება დღესაც აქტიურად მიმდინარეობს.  Angular Framework-ის გამოყენებით თქვენ შეძლებთ TypeScript-Based Responsive Single-Page აპლიკაციების (SPA) აწყობას. კურსის განმავლობაში მთავარი აქცენტი გაკეთდება Angular-ის მთავარი კონცეფციების ღრმად შესწავლაზე. დიდი დრო დაეთმობა TypeScript-ის და RxJS-ის სიღრმისეულ გარჩევას და ჩვენებას თუ რატომ არის ღირებული ტიპიზაცია (TS) და რეაქტიული პარადიგმა (RxJS)
20 ლექცია
60 საათი
Beginner
1100₾
Creative Advertising
რეკლამას ერთი უცნაურობა ახასიათებს, როგორც წესი ვცდილობთ თავი ავარიდოთ მას, დავბლოკოთ, “დავსკიპოთ”, მეორე მხრივ კი შეიძლება მოუთმენლად ველოდებოდეთ საყვარელი ბრენდის ახალ კამპანიას და სიამოვნებით ვუყურებდეთ მაგალითად Nike-ის რგოლებს, McDonald’s-ის და Burger King-ის ორთაბრძოლებს, Coca-Cola-ს საახალწლო ქარავანს. როდის ხდება რეკლამა გასართობი და არა შემაწუხებელი? როგორ ახერხებს ამას ზოგიერთი ბრენდი? რა დგას ეფექტური სარეკლამო კამპანიის უკან? კურსის ფარგლებში ვეცდებით ამ კითხვებზე პასუხების პოვნას. ლექციებზე მიმოვიხილავთ სარეკლამო კომუნიკაციის საფუძვლებს, ძირითად პრინციპებს, ინსტრუმენტებს. გავეცნობით კრეატიული სააგენტოს მუშაობის მექანიკას, მოვალეობებსა და დამკვეთთან ჰარმონიულად ურთიერთობის წესებს. გავაანალიზებთ და განვიხილავთ გლობალურ თუ ქართულ ქეისებს. სტუდენტებს საშუალება ექნებათ შეიხედონ სარეკლამო ინდუსტრიის შიდა სამზარეულოში და გამოიმუშაონ კამპანიის დაგეგმვის, კრეატივის შეფასების და კრეატიულ გუნდთან მუშაობის მენეჯერული უნარ-ჩვევები.
11 ლექცია
33 საათი
Intermediate
1400₾
Data-Driven მარკეტინგი
ციფრულ სივრცეში მომხმარებლის ნებისმიერი ქცევა მონაცემია, მისი სწორად გამოყენების უნარი კი – კონკურენტებზე უპირატესობის მოპოვების უმთავრესი საშუალება, რადგან ის გვეხმარება, მივიღოთ ჭკვიანური გადაწყვეტილებები, დაფუძნებული ფაქტებზე და არა ვარაუდებზე.ტრადიციული მარკეტინგული მიდგომებისგან განსხვავებით, მონაცემებზე დაფუძნებული მარკეტინგი გეხმარება, უკეთ შეიცნო შენი მომხმარებლები, შეისწავლო მათი ქცევები, ესაუბრო მათთვისვე რელევანტური კომუნიკაციით, საჭიროებებზე დაყრდნობით განსაზღვრო, სად და როგორ „დახვდე“ მათ და გაზომო მარკეტინგული აქტივობების შედეგიანობა. კურსის განმავლობაში დეტალურად გავივლით მონაცემთა ანალიტიკას, მომხმარებელთა სეგმენტაციას, ატრიბუციის მოდელირებას, მარკეტინგის სამოქმედო გეგმის და ბიუჯეტის შემუშავებას, სტრატეგიისა და ტაქტიკების შეფასებას, და სხვა.
14 ლექცია
42 საათი
Intermediate
1600₾
Flutter
მობილური აპლიკაციები სულ უფრო პოპულარული ხდება, იზრდება cross-platform-ებზე მოთხოვნაც, რომლის საშუალებით ერთი კოდით აპლიკაციის შექმნა სხვადასხვა პლატფორმაზე არის შესაძლებელი. ერთ-ერთი ასეთი cross-platform Flutter-ია, რომელიც LinkedIn-ის მიხედვით N1 Software უნარია, ხოლო Statista-ს კვლევის თანახმად N1 მობაილ ფრეიმვორკია ბაზრის ყველაზე მაღალი წილით. Flutter Google-ის მიერ შექმნილი UI ფრეიმვორკია, რომელიც საშუალებას გვაძლევს შევქმნათ მობაილ და Web / Desktop აპლიკაციები როგორც Android, ისე IOS პლატფორმისთვის – ამისთვის კი მხოლოდ ერთი კოდია საჭირო. ფრეიმვორკს იყენებენ ისეთი დიდი კომპანიები როგორიც არის Google, Alibaba, Ebay, და ა.შ.
18 ლექცია
54 საათი
Beginner
1400₾
Intro to Front-end Development
კურსი სრულად მოიცავს პრაქტიკაზე დაფუძნებულ სწავლებას, რომლის განმავლობაშიც სტუდენტს საშუალება ექნება, მიიღოს რეალური პროექტის შექმნის გამოცდილება. პირველ ეტაპზე აქცენტი გაკეთდება HTML-ისა და CSS-ის სიღრმისეულ შესწავლაზე, ხოლო მეორე ეტაპზე სტუდენტები ისწავლიან Javascript-ის ყველა ძირითადი კონცეფციის გააზრებას და პატარა და საშუალო დონის აპლიკაციების შექმნას. კურსი მოიცავს მენტორშიფს ლექტორისგან, რომელსაც Front-end Development-ის მიმართულებით 6 წლიანი გამოცდილება აქვს და ამჟამად ამერიკულ სტარტაპ Rad.inc-ში მუშაობს Senior Front-end Developer-ის პოზიციაზე.კურსის დასასრულს მონაწილეები შექმნიან ინდივიდუალურ პროექტს N1 ყველაზე მოთხოვნად ენაზე Javascript, გაივლიან გასაუბრების სიმულაციას ლაივ-კოდინგთან ერთად, რომელიც მაქსიმალურად იქნება მიმსგავსებული შერჩევის რეალურ ეტაპებთან.
24 ლექცია
72 საათი
Beginner
1400₾
IT ბიზნეს ანალიტიკა
ციფრული პროდუქტების შექმნაში IT ბიზნეს ანალიტიკოსის როლი ერთ-ერთი უმნიშვნელოვანესია. ბიზნეს ანალიტიკოსი განსაზღვრავს და აღწერს ბიზნეს მოთხოვნებს – როგორ უნდა იფუნქციონიროს სისტემამ ან/და პროდუქტმა. ის აანალიზებს პროდუქტის დღევანდელ მდგომარეობას, განსაზღვრავს მის მომავალ განვითარებას, თითოეულ ბიზნეს მოთხოვნას თარგმნის ტექნიკური გუნდისთვის და აკონტროლებს მათ სრულ შესრულებამდე.  კურსის განმავლობაში თქვენ გაეცნობით ბიზნეს ანალიტიკოსის (BA) როლსა და პასუხისმგებლობებს – ეფექტურ კომუნიკაციას ყველა ბიზნეს სფეროს და პროექტის კრიტიკულ მოთამაშეს შორის. პრაქტიკული სავარჯიშოების საშუალებით თქვენ ისწავლით სამუშაოს ფარგლების განსაზღვრას და დაეუფლეთ მოთხოვნების შეგროვების განსხვავებულ ტექნიკებსა და მიდგომებს, რომელიც იმუშავებს სხვადასხვა პროექტისა და აუდიტორიისთვის. განსაზღვრავთ კლიენტების, დაინტერესებული მხარეებისა და IT დეპარტამენტის უნიკალურ საჭიროებებს, მოთხოვნების შექმნის, დოკუმენტირების, კომუნიკაციისა და მართვის თითოეულ ეტაპზე.
14 ლექცია
42 საათი

რელევანტური რესურსები

იხილე სრულად

"ადამიანი, რომელიც ბრენდის მართვას აპირებს, უნდა იყოს რადიკალური, სულსწრაფი და ცოტა არანორმალურიც" - უჩა ურუშაძე, SENSE OF BRANDING-ის ლექტორი

უჩა ურუშაძე Commschool-ში “Sense of Branding”-ის ქრეშ-კურსს წაიყვანს. უჩა ფილოსოფოსია, რომელიც ქმნის ბრენდებს, დანარჩენზე კი ბლოგში თავად მოგვიყვება: "ჩემი კომპეტენციის სფეროებია სტრატეგიული ბრენდინგი და მარკეტინგული კომუნიკაციების სტრატეგია. პირველი გულისხმობს ბრენდების მარკეტინგული კონცეფციების შექმნასა და მათი სამოქმედო გეგმების დასახვას, ხოლო მეორე - კომერციული ინტერესით მოტივირებული მხარის მიერ საზოგადოების კონკრეტული ჯგუფებისადმი ხმის მიწვდენის ტექნოლოგიას" - ამბობს უჩა. თუ Spotlight-ზე არ ყოფილხარ, მაშინ მინდა ერთი საინტერესო კითხვა დაგისვა უჩას გამოსვლიდან - "თაფლი ბოსტნეულია?". უცნაურად ჟღერს არა? უჩას თქმით სწორედ ასე იწყება ბრენდინგი "რაც არ ვიცით,  სწორედ იმისგან შეიძლება მაგარი ბრენდის გაკეთება “ ფოტო - რეზი ყენია უჩა 2014 წლიდან HOLMES&WATSON-ში სტრატეგიებს უძღვება, სადაც მან სხვადასხვა ისეთი წარმატებული პროექტი განახორციელა, როგორებიცაა “თიბისი”-ს ბრენდის სტრატეგია და სარეკლამო კამპანიები „გამარჯობა“ და „შენ“, ასევე – “თიბისი დაზღვევის” კამპანია - “შეცდომები მოსულა”. და მაინც, რა არის ბრენდინგი? - უჩა განმარტავს: "ბრენდინგი არის პროცესი იმის აღმოჩენისა, თუ რა არის ადამიანურობა. კარგია ბრენდი, რომელიც ცდილობს შემოაღწიოს ჩემს სამყაროში - მე უნდა ვგრძნობდე, რომ ბრენდი ცდილობს გამიგოს." ხოლო ვინ არის სტრატეგი, უჩა ამბობს: "რამდენადაც, მეტ-ნაკლებად, ყველა ადამიანს აქვს წარმოსახვისა და კომუნიკაციის უნარი, ხალხს მიაჩნია, რომ რასაც გააკეთებს ან იტყვის, ყველასათვის მისაღები და გასაგები იქნება. სტრატეგი არის პროფესიონალი, რომელიც აუდიტორიის თვალით და ყურით აღიქვამს კონკრეტულ მოქმედებას თუ განაცხადს. ის განსაზღვრავს, თუ რა იქნებოდა საზოგადოდ საინტერესო, ორიგინალური და რელევანტური და არა - უბრალოდ, რა მოუხდებოდა, მაგალითად, რომელიმე ბრენდს". როგორც ვთქვით, უჩას არაერთ პროექტზე უმუშავია, რომელთაგან თავად რამდენიმეს გამოარჩევს: "პირველი ყველაზე შთამბეჭდავი პროექტი იყო ‘თელია სონერას’ მიერ ‘ჯეოსელის’ რებრენდინგის შედეგად მისი ლოკალიზაციის პლატფორმის შექმნა და მასთან დაკავშირებული ხანგრძლივი საკომუნიკაციო აქტივობის შთაგონება. რეალურად, ‘ჯეოსელი’ იყო პირველი გამბედავი ბრენდი, რომელმაც დაარღვია ჩვენთვის ჩვეული მეტყველების წესი. ამას მოჰყვა კიდევ უფრო გამბედავი ‘თიბისი’, რომელმაც უკვე პარადიგმატულად შეცვალა ბრენდის მხრიდან ადამიანისადმი დამოკიდებულების დამკვიდრებული კულტურა. ასევე საინტერესო იყო ‘ელიტ ელექტრონიქსთან’ და ‘ნიკორასთან’ ურთიერთობა, თუმცა, ვფიქრობ, მათთან მეტის გაკეთებაც შეიძლებოდა. ფორმალურად, მეამაყება, რომ ‘სილქნეტის’ ბრენდის კონცეფცია თავის დროზე ჩემი შექმნილია. არ შემიძლია, არ ვახსენო შინაარსობრივად ჩემთვის ყველაზე საინტერესო - ‘სულაკაურის გამომცემლობა’, რომლისადმი სიყვარულის გამო, მზად ვარ, წიგნებში გავუცვალო გამოცდილება". უჩა თვლის, რომ ქრეშ-კურსის ფარგლებში სტუდენტების მაქსიმალურ დაბუსტვაზე იქნება ორიენტირებული, თანაც მინიმალურ დროში: "რადგან ჩვენს ქვეყანაში ხალხს, ზოგადად, ეზარება წერა-კითხვა, ამ მოცემულობის გათვალისწინებით, აუცილებლად მიმაჩნია, ისეთი პროფესიულ-საგანმანათლებლო ღონისძიების ორგანიზება, სადაც მათ არაფრის წაკითხვა არ მოუწევთ და მაინც შეიძენენ სიღრმისეულ წარმოდგენას იმაზე, თუ მართლა, რა არის ბრენდი და რა შესაძლებლობები აქვს მას. ამას გარდა, იქვე შეძლებენ, გაგებულის გათავისებას და საბოლოო ჯამში, ჩამოუყალიბდებათ, ამ სიტყვის პირდაპირი მნიშვნელობით, ბრენდინგის განცდა. როგორც იტყვიან, ვიღაცა დაგიღეჭავს, თავში ჩაგიდებს და სადაც გაგიხარდება, იქ გამოიყენებ". უჩას თქმით, ბრენდინგის სფეროში განვითარებისთვის და ბრენდის წარმატებულად მართვისთვის მთავარი თვისება რადიკალურობაა და არამარტო: "ადამიანისთვის, რომელიც ბრენდის მართვას აპირებს, უპირველეს ყოვლისა, მიუღებელი უნდა იყოს ნებისმიერი ტრადიცია. ის უნდა იყოს რადიკალური, სულსწრაფი და ცოტა არანორმალურიც. ეს თვისებები შეძენადია". Sense of Branding-ის ქრეშ-კურსის მესამე მიღებაზე რეგისტრაცია დაწყებულია. კურსი ოთხ შეხვედრას მოიცავს და თითოეული მათგანი ხუთსაათიანია. უჩა ამ ოთხი შეხვედრის განმავლობაში სიღრმისეულად განიხილავს ბრენდინგს ოთხი მიმართულებით, როგორიცაა: ბრენდისა და პროდუქტის/სერვისის/კომპანიის თვისობრივი განსხვავება, ბრენდის ჰუმანიზაცია, ბრენდის კომუნიკაცია და ბრენდის ინოვაცია. კურსზე სწავლისთვის კი მარკეტინგის საფუძვლებზე ზოგადი წარმოდგენაც საკმარისია. https://youtu.be/kRW0EEwZjhg მაშ ასე, თუ შენც გაინტერესებს Sense of Branding, გაითვალისწინე, რომ პროგრამაზე ადგილები ლიმიტირებულია, რეგისტრაცია კი უკვე დაიწყო. გაიგე მეტი ქრეშ-კურსის შესახებ ავტორი: მარიამ ჯაფარიძე

"ბრენდინგი არის პროცესი იმის აღმოჩენისა, თუ რა არის ადამიანურობა" - გაიცანი უჩა ურუშაძე, SENSE OF BRANDING-ის ლექტორი

უჩა ურუშაძე Commschool-ში “Sense of Branding”-ის ქრეშ-კურსს წაიყვანს. უჩა ფილოსოფოსია, რომელიც ქმნის ბრენდებს, დანარჩენზე კი ბლოგში თავად მოგვიყვება:"ჩემი კომპეტენციის სფეროებია სტრატეგიული ბრენდინგი და მარკეტინგული კომუნიკაციების სტრატეგია. პირველი გულისხმობს ბრენდების მარკეტინგული კონცეფციების შექმნასა და მათი სამოქმედო გეგმების დასახვას, ხოლო მეორე - კომერციული ინტერესით მოტივირებული მხარის მიერ საზოგადოების კონკრეტული ჯგუფებისადმი ხმის მიწვდენის ტექნოლოგიას" - ამბობს უჩა.თუ წელს Spotlight-ზე არ ყოფილხარ, მაშინ მინდა ერთი საინტერესო კითხვა დაგისვა უჩას გამოსვლიდან - "თაფლი ბოსტნეულია?". უცნაურად ჟღერს არა? უჩას თქმით სწორედ ასე იწყება ბრენდინგი "რაც არ ვიცით,  სწორედ იმისგან შეიძლება მაგარი ბრენდის გაკეთება “  ფოტო - რეზი ყენია უჩა 2014 წლიდან HOLMES&WATSON-ში სტრატეგიებს უძღვება, სადაც მან სხვადასხვა ისეთი წარმატებული პროექტი განახორციელა, როგორებიცაა “თიბისი”-ს ბრენდის სტრატეგია და სარეკლამო კამპანიები „გამარჯობა“ და „შენ“, ასევე – “თიბისი დაზღვევის” კამპანია - “შეცდომები მოსულა”. და მაინც, რა არის ბრენდინგი? - უჩა განმარტავს:"ბრენდინგი არის პროცესი იმის აღმოჩენისა, თუ რა არის ადამიანურობა. კარგია ბრენდი, რომელიც ცდილობს შემოაღწიოს ჩემს სამყაროში - მე უნდა ვგრძნობდე, რომ ბრენდი ცდილობს გამიგოს." ხოლო ვინ არის სტრატეგი, უჩა ამბობს:"რამდენადაც, მეტ-ნაკლებად, ყველა ადამიანს აქვს წარმოსახვისა და კომუნიკაციის უნარი, ხალხს მიაჩნია, რომ რასაც გააკეთებს ან იტყვის, ყველასათვის მისაღები და გასაგები იქნება. სტრატეგი არის პროფესიონალი, რომელიც აუდიტორიის თვალით და ყურით აღიქვამს კონკრეტულ მოქმედებას თუ განაცხადს. ის განსაზღვრავს, თუ რა იქნებოდა საზოგადოდ საინტერესო, ორიგინალური და რელევანტური და არა - უბრალოდ, რა მოუხდებოდა, მაგალითად, რომელიმე ბრენდს". როგორც ვთქვით, უჩას არაერთ პროექტზე უმუშავია, რომელთაგან თავად რამდენიმეს გამოარჩევს:"პირველი ყველაზე შთამბეჭდავი პროექტი იყო ‘თელია სონერას’ მიერ ‘ჯეოსელის’ რებრენდინგის შედეგად მისი ლოკალიზაციის პლატფორმის შექმნა და მასთან დაკავშირებული ხანგრძლივი საკომუნიკაციო აქტივობის შთაგონება. რეალურად, ‘ჯეოსელი’ იყო პირველი გამბედავი ბრენდი, რომელმაც დაარღვია ჩვენთვის ჩვეული მეტყველების წესი. ამას მოჰყვა კიდევ უფრო გამბედავი ‘თიბისი’, რომელმაც უკვე პარადიგმატულად შეცვალა ბრენდის მხრიდან ადამიანისადმი დამოკიდებულების დამკვიდრებული კულტურა. ასევე საინტერესო იყო ‘ელიტ ელექტრონიქსთან’ და ‘ნიკორასთან’ ურთიერთობა, თუმცა, ვფიქრობ, მათთან მეტის გაკეთებაც შეიძლებოდა. ფორმალურად, მეამაყება, რომ ‘სილქნეტის’ ბრენდის კონცეფცია თავის დროზე ჩემი შექმნილია. არ შემიძლია, არ ვახსენო შინაარსობრივად ჩემთვის ყველაზე საინტერესო - ‘სულაკაურის გამომცემლობა’, რომლისადმი სიყვარულის გამო, მზად ვარ, წიგნებში გავუცვალო გამოცდილება". უჩა თვლის, რომ ქრეშ-კურსის ფარგლებში სტუდენტების მაქსიმალურ დაბუსტვაზე იქნება ორიენტირებული, თანაც მინიმალურ დროში:"რადგან ჩვენს ქვეყანაში ხალხს, ზოგადად, ეზარება წერა-კითხვა, ამ მოცემულობის გათვალისწინებით, აუცილებლად მიმაჩნია, ისეთი პროფესიულ-საგანმანათლებლო ღონისძიების ორგანიზება, სადაც მათ არაფრის წაკითხვა არ მოუწევთ და მაინც შეიძენენ სიღრმისეულ წარმოდგენას იმაზე, თუ მართლა, რა არის ბრენდი და რა შესაძლებლობები აქვს მას. ამას გარდა, იქვე შეძლებენ, გაგებულის გათავისებას და საბოლოო ჯამში, ჩამოუყალიბდებათ, ამ სიტყვის პირდაპირი მნიშვნელობით, ბრენდინგის განცდა. როგორც იტყვიან, ვიღაცა დაგიღეჭავს, თავში ჩაგიდებს და სადაც გაგიხარდება, იქ გამოიყენებ". უჩას თქმით, ბრენდინგის სფეროში განვითარებისთვის და ბრენდის წარმატებულად მართვისთვის მთავარი თვისება რადიკალურობაა და არამარტო:"ადამიანისთვის, რომელიც ბრენდის მართვას აპირებს, უპირველეს ყოვლისა, მიუღებელი უნდა იყოს ნებისმიერი ტრადიცია. ის უნდა იყოს რადიკალური, სულსწრაფი და ცოტა არანორმალურიც. ეს თვისებები შეძენადია".Sense of Branding-ის ქრეშ-კურსი 18 მარტს იწყება და ჩატარდება შაბათ-კვირას, 18-19 + 25-26 რიცხვებში. კურსი ოთხ შეხვედრას მოიცავს და თითოეული მათგანი ხუთსაათიანია. უჩა ამ ოთხი შეხვედრის განმავლობაში სიღრმისეულად განიხილავს ბრენდინგს ოთხი მიმართულებით, როგორიცაა: ბრენდისა და პროდუქტის/სერვისის/კომპანიის თვისობრივი განსხვავება, ბრენდის ჰუმანიზაცია, ბრენდის კომუნიკაცია და ბრენდის ინოვაცია. კურსზე სწავლისთვის კი მარკეტინგის საფუძვლებზე ზოგადი წარმოდგენაც საკმარისია.https://youtu.be/kRW0EEwZjhg მაშ ასე, თუ შენც გაინტერესებს Sense of Branding, გაითვალისწინე, რომ პროგრამაზე ადგილები ლიმიტირებულია, რეგისტრაცია კი უკვე დაიწყო.  ქრეშ-კურსზე ჩარიცხვა ავტორი: მარიამ ჯაფარიძე

ამბები Sense of Branding-ის ქრეშ-კურსიდან - ანანო ციცვიძე

ჩემი ზოგადი შთაბეჭდილება Sense of Branding-ის ქრეშ-კურსის შესახებ ასეთია - ხედვის ტრანსფორმაცია, რომელიც უნდა “დაიმართო”. თანამედროვე ბრენდი წარმოადგენს რაღაც პოზიციას. ის არის განაცხადი, რომელსაც შეუძლია, ადამიანს თვალსაწიერი გაუფართოვოს, გარკვეული მიმართულებით გაახედოს, ყურადღება გაუმახვილოს, სურვილი აღუძრას. სტრატეგიული ბრენდინგი განსაზღვრავს ყველაფერ იმას, რაც ბრენდმა ცხოვრებაში უნდა დაგვმართოს. თუ დაინტერესებული ხარ ბრენდინგით, მაშინ Sense of Branding-ის ქრეშ-კურსი სწორედ ისაა, რაც უდიდეს გამოცდილებასა და ცოდნას მოგცემს ამ სფეროში. ამ ბლოგში გაგაცნობ ქომსქულის კურსდამთავრებულს, ანანო ციცვიძეს, რომელიც საკუთარ შთაბეჭდილებებს გვიზიარებს კურსისა და ლექტორის შესახებ. ანანო ქართულ-ამერიკული უნივერსიტეტის მარკეტინგისა და კომუნიკაციების მენეჯერია, რომელსაც მარკეტინგის სფეროში უკვე 8 წლიანი გამოცდილება აქვს. სფეროში მის მრავალფეროვან ხედვას კი Liberal Arts-ის 4 წლიან პროგრამაზე სწავლა  და საინტერესო ადამინებთან მუშაობა განაპირობებს. ჩემს ხედვას, ჩემთვის მარკეტინგი გაყავს “იყიდე-გაყიდეს” სტანდარტული წრიდან და აქცევს ამ სფეროს შემოქმედებითი წვის საუკეთესო ასპარეზად. ანანოს თქმით, ბრენდინგი შემოქმედებითი წვის საუკეთესო ასპარეზის ნაწილია, რომლის გარეშეც წარმოუდგენელია მარკეტინგი და კომუნიკაციები. ამიტომაც, თითოეული აქტივობა, რომელიც თავისი პროფესიის მანძილზე განუხორციელებია, ბრენდის სულისკვეთების გამოძახილი იყო, რადგან ბრენდის აღქმაა ის, რაც ბადებს საკომუნიკაციო სტრატეგიას. მე მჯერა, რომ თითოეული ადამიანი უნიკალურია, ამიტომ ბრენდიც უნიკალური უნდა იყოს, თუ ეს ასე არ არის, ჩავთვლი, რომ უბრალოდ არასწორად ვმუშაობ. ანანოსთვის ახალი და სასიამოვნო გამოწვევა აღმოჩნდა ქრეშ-კურსის მიმდინარეობა, როცა სფეროს პროფესიონალებთან 20 წუთის კვლევა-ძიების შემდეგ უნდა წარადგინო თემის პრეზენტაცია, რაც საკმაოდ ლაკონიურად უნდა მოხდეს. თუმცა, ლექტორის დახმარებითა და მის სამყაროში შებიჯებით, ანანოსთვის კურსმა მის ყველა მოლოდინს გადააჭარბა და მისი თქმით, სტანდარტი დააწესა ყველა კურსისა და ლექტორის მიმართ. კურსი Საკმაოდ მარტივად ავირჩიე, რადგან ალტერნატივა არ აქვს საქართველოში და ჩემი აზრით, უჩა ურუშაძეც უალტერნატივოა. Მისი აზროვნების დიაპაზონი იმდენად დიდია, რომ შეუძლებელია მასთან პროფესიული ურთიერთობის შემდეგ იგივედ დარჩე, რაც იყავი. კურსმა ანანოს ცოდნასთან ერთად თავდაჯერებულობაც შემატა და დარწმუნებულია, რომ ლექტორის გაზიარებული ცოდნისა და ხედვების დახმარებით, ახლო მომავალში აუცილებლად აღმოაჩენს ახალს და ღირებულს, რადგან, მისი თქმით: "უჩასეული ხედვა ბრენდიგის ხელოვნებას ჰგავს, ბევრი შრე აქვს და რაც უფრო შორს მიდიხარ, მით უფრო მეტი შრე გხვდება ინტერპრეტაციისთვის, რომელსაც საბოლოოდ მნიშვნელოვან, შენეულ დასკვნამდე მიჰყავხარ. ყველაზე მნიშვნელოვანი, კი რაც კურსიდან ისწავლა არის, რომ: "ბრენდი, რომელსაც ახლა ვემუშავები და ყველა ის ბრენდი, რომელიც ჩემს პროფესიულ პორტფელს მომავალში შეემატება ჩემთვის ადამიანია. ამაზე ღირებულს, ვერსად, ვერავინ ვერ მასწავლიდა." ყველას, ვისაც კი რაიმე ტიპის კავშირი აქვს მარკერტინგის და კომუნიკაციების სფეროსთან, ანანო ურჩევს, გამოიყენონ Sense of Branding-ის კურსის გავლის შესაძლებლობა. Მათ, კი ვინც მიიღებს სტრატეგიულ გადაწყვეტილებას და კურსის გავლას გადაწყვეტს, ურჩევს, რომ ლექციებზე დაივიწყონ რეგალიები, ვინ არიან და აქამდე რა უკეთებიათ მარკეტინში, უბრალოდ იყვნენ სტუდენტები, მაქსიმალურად ღია არაორდინალური ხედვის, აზრების და ინტერპრეტაციების მოსასმენად, აღსაქმელად და გასააზრებლად. რადგან, ასეთი მიდგომა კურსის ეფექტს მხოლოდ გააორგმაგებს. მოკლედ, სხარტად და ჭკვიანურად. თუ არ გამოგდის, კიდევ სცადე, უჩა დაგეხმარება, ოღონდ დაიხმარე. ბოლოს აუცილებლად უნდა გამოგივიდეს, კურსი ისე არ უნდა დაამთავრო, რომ ერთხელ მაინც არ გაიფიქრო “ეგ არის!”. ასე რომ, თუ გსურს ბრენდინგის შემოქმედებით წვას ეზიარო და მოახდინო მარკეტინგის სფეროში საკუთარი ხედვების ტრანსფორმაცია, შემოგვიერთდი! "დაიმართე" Sense of Branding, რომლის კურსსაც 1-2 ივლისს ვიწყებთ! გაიგე მეტი Sense of Branding-ის ქრეშ-კურსის შესახებ